• 目標家電3C核心業務全年盈利 蘇寧易購實現路徑是什么?

    2022-05-07 12:02

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    復雜環境之下,蘇寧易購表現出強大韌勁。根據蘇寧易購最新公布的數據,一季度蘇寧易購 EBITDA 2.6億元,實現季度轉正,以及家電3C核心業務在3月單月實現盈利。蘇寧易購同時提出,要實現家電3C核心業務全年盈利這一目標,業內人士分析,行業機會以及內部自我不斷革新,均給蘇寧易購這一目標留下了充足空間。

    我國零售市場基數大、蘊藏的機會多,單從家電市場來看,2021年國內家電市場市場規模達到 1.6 萬億,同比增長 11.8%,下沉市場家電市場規模達到 2775 億元,同比增長 8.9%,2022年無疑將延續這一態勢。零售市場用戶需求多層次、多樣化的市場特征顯現,消費升級中高端消費需求持續增長。順應需求,蘇寧易購正在重新構建服務邏輯,聚焦場景和套系打造消費新體驗,圍繞購物全流程升級服務,強化全產品生命鏈條承載能力。

    政策端激勵引導家電等大宗消費品,各地提出了一些列優惠政策,引導發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。今年五一期間,蘇寧易購響應各地促消費、綠色節能補貼、抗疫保供等政策,在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動,蘇寧易購門店換新訂單環比增長87%,消費電子以舊換新業務環比增長65%。

    優質商品下行提速,鄉村消費提質也成為五一假日經濟一大亮點。依托遍布全國上萬鄉鎮的超11000家門店,縣鄉市場高端、升級類家電走俏,蘇寧易購零售云渠道卡薩帝對開門冰箱銷售同比增長141%,沁園凈水機、美大集成灶銷售漲幅分別達168%、153%。

    自我調整方向,蘇寧易購表示,將通過深化銀企合作力度、加快資產盤活實現公司流動性進一步改善,持續強化商品供應鏈,全力加快經營修復,實現家電3C核心業務全年盈利。實現零售云、易采云、社交云三個業務體系的快速發展,成為 2022 年公司經營目標實現的重要保障。

    夯實自我優勢,更多實實在在措施,蘇寧易購在持續推進。線下方面,今年蘇寧易購將加快新型店面模型升級,7-8月推出“一號店”模型,試點后逐步推廣,實現全國性的店面升級目標,加強店面前端獲客能力和場景、體驗建設。蘇寧易購同時表示,將全面突破大規模定制采購模式,實現業務規模和收入占比的大幅提升,2022年將率先在家電進行突破,全渠道定制采購目標占比15%-20%。

    線上電商業務方面,蘇寧易購繼續開展蘇寧易購主站、天貓旗艦店雙平臺運營,結合各自多年經營積累的用戶沉淀,聚焦忠誠用戶經營、深耕存量用戶價值,進一步凸顯在家電 3C、小家電等方面的自營供應鏈、自營服務的優勢,轉變燒錢補貼的粗獷發展方式,貓寧平臺在去年四季度開始實現獲利,易購主站也大幅減少虧損,有望 2022 年實現盈利。

    去年年中開始,在江蘇省、南京市政府以及產業投資人的支持下,蘇寧易購積極推進降本、提效、增收工作,逐步穩住經營,恢復造血能力,費用同比顯著下降,資產盤活深入開展。從去年11月份開始,蘇寧易購實現了單月EBITDA盈利,今年Q1實現季度轉正,這些都為蘇寧易購實現家電3C核心業務全年盈利鞏固了基礎。

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